本日1日（木）に、アテント応援隊長の草彅剛が「アテント新商品発表会」に参加しました。
おしゃれな街で新パッケージをお披露目する新TVCM『ショーウィンドウ』篇を12月1日（木）からオンエアするとともに、紙パンツを誰もが気軽にはける未来を応援するプロジェクト「＃わたしもはいてみました」が同時始動しました。
「12月1日、メリークリスマス！今日もたくさん集まっていただいてありがとうございます」と先取りクリスマスということで、元気よく登場した草彅。今回の「＃わたしもはいてみました」プロジェクトについて、「カジュアルになって、抵抗感なく紙パンツを手に取っていただけるような印象がありました。自然に生活に溶け込むような」とコメント。また、新CMの『ショーウィンドウ』篇については、「普段はなかなか歩かない銀座に行きました。外は、お手洗いなどで行動範囲が限られてしまうけど、この紙パンツを履けば、気にせず外出もでき、いつもウキウキしてますが、よりウキウキしながら、銀座の街を楽しめました」と久しぶりのロケが楽しかったことを報告。新パッケージデザインについても、「カラーバリエーションも気分で変えられるからファッションとしても楽しめる感覚だよね。最近の好きな色は、オレンジ！」。そして、大王製紙さんの取り組みについても「挑戦、チャレンジをしている姿勢がいいですよね！」とコメントしました。この発表会の場でも実際に草彅がアテントをはいており、「軽くて優しくて全くストレスなくはけます。CM撮影の時もはいていて、ファンミでもはこうかな？」とメディアのみなさんに向け、ぐるっと回りながら、はき心地を伝えました。また、アテント応援隊長ということで、抜き打ちテストも実施。草彅は「応援隊長として当たり前！」と宣言し、アテントに関わるクイズ４問にもすべて正解しました。
最後に「みなさまの生活がより良くなるよう、そしてみなさまにアテントを愛してもらえるよう、アテント応援隊長として一生懸命頑張ります！よろしくお願いいたします！」と締めくくりました。
■発売の背景
対話を通して、紙パンツのイメージを世の中といっしょに変えていく
アテントは、大人用紙パンツをより快適なものにしていくとともに、誰もが気軽に使えるようにするため、2020年から「もっといいパンツになる」という約束をかかげ、取り組みを続けています。2021年にはかくさず堂々と持ち歩けるパッケージを皆さまと一緒につくる「かくさないパッケージをつくろう」プロジェクトを開始し、大人用紙パンツのユーザーを始めとするさまざまな立場の方と対話を重ね、意見を反映しながら「かくさないパッケージ」を開発・商品化しました。また、下着メーカー・ワコールと共同開発したカラー「エレガントピンクベージュ」を紙パンツ本体に採用し、“自分らしいカラー”の選択肢を新たにご提案するなど、大人用紙パンツに対するイメージを変える取り組みを推進しています。
■アテント 超うすパンツ下着爽快 商品概要
《発売日》
2022年10月21日（金）から全国発売
《商品内容》
Mサイズ 2枚入・24枚入・34枚入／各オープン価格
Lサイズ 2枚入・22枚入・32枚入／各オープン価格
《公式HP》
https://www.elleair.jp/product/detail/care_pants_outer_underwear_refresh_plus_m
■アテント うす型パンツ下着気分、アテント 紙パンツ用パッド下着気分パッド 商品概要
《発売日》
2022年10月21日（金）から全国発売
《商品内容》
・アテント 下着気分
Mサイズ 2枚入・24枚入・34枚入／各オープン価格
Lサイズ 2枚入・22枚入・32枚入／各オープン価格
・アテント 紙パンツ用パッド 下着気分パッド
24枚入／オープン価格
《公式HP》
下着気分：https://www.elleair.jp/product/detail/shitagikibun_m
下着気分パッド：https://www.elleair.jp/product/detail/shitagikibun_pad
■「＃わたしもはいてみました」プロジェクトについて
『「わたしもはいてみました」そう言ってくれる人が、一人でもふえたらうれしいな。』をスローガンに、幅広い方に紙パンツの使用体験を呼び掛けていくプロジェクトです。こちらは「おむつをかたくなに拒否してきた家族が、草彅くんのCMを見てから身に着けるようになった」という実際の反響を受け、さらに多くの人が紙パンツをはいてみたことを堂々と表明してくれることで、使用へのハードルが下がり、自分らしく楽しく過ごせる人が増えて欲しいという想いからスタートします。今すぐに紙パンツを必要とする方だけでなく、これからに備えて体験してみた人、寄り添う気持ちを持って着用してみた人たちが、「わたしもはいてみました」と言ってくれることで、実際の紙パンツ使用に対する心理的抵抗を少しでも和らげることにつなげたいと願っています。トイレの不安やお悩みをお持ちの人、長時間トイレに行けないお仕事の場で使用されている人、これからに備えて試してみたい人、あらゆる立場の方々が発する声にふれていただくことで、誰もがもっと気軽に紙パンツをはけるような未来を目指してまいります。
《プロジェクトの主な活動》
①メッセージ発信
2020年からアテント応援隊長を務める草彅剛を起用したTVCMや新聞広告などを通じてメッセージを発信し、紙パンツを気軽にはける未来を応援していきます。
②商品サンプリング
プロジェクト開始に合わせて特設サイトを立ち上げ、利用者の皆さまから「＃わたしもはいてみました」という声を集め、社会に発信していきます。また、誰もが気兼ねなく紙パンツのサンプリングをサイトで申し込めるようにすることで、気軽に紙パンツをお試しできる環境を整えます。
開始日：2022年12月1日（木）
特設サイト：https://www.elleair.jp/attento/haitemimashita/
内容：紙パンツサンプリング、「＃わたしもはいてみました」というユーザーの声を集め社会に発信
■新CM『ショーウインドウ』篇（30秒）について
《タイトル》
アテント『ショーウィンドウ』篇（30秒）
《放映開始日》
2022年12月1日（木）
《放送地域》
全国
《ストーリー》
おしゃれな街並みの中を歩く草彅 剛さん。「誰もがおしゃれを楽しんで、いろんな場所に出かけて行けるように、じゃーん！紙パンツのアテントが、こんなに素敵になりました！」と語りかけると、お店のショーウィンドウにディスプレーされた新パッケージの「アテント」商品が映し出されます。「『下着気分』がうす型で、『下着爽快』はさらに超うすいんだ・・・」「へー。これなら、なんだか、気軽にはけそうですね。」と言いながら、草彅さんは商品をカメラにおさめます。「ワコールさんとのコラボカラーも始まってますよ。」という言葉に、ワコールコラボカラーの商品が重なります。ショーウィンドウの前で、「私もはいてみました。って言ってくれる人、増えると嬉しいな。」と話し、「アテント。下着爽快と下着気分。」と商品を紹介します。「ね、これもエリエール。」とナレーションが入ります。